三星超HTC成美國(guó)Android市場(chǎng)廣告份額老大
美國(guó)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司Millennial Media(以下簡(jiǎn)稱“Millennial”)發(fā)布的新報(bào)告顯示，今年第三季度，三星在所有Android設(shè)備中占據(jù)的廣告印象份額為46%，而去年同期為23%，短短一年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍。
去年第三季度，HTC在所有Android設(shè)備中占據(jù)的廣告印象份額多，但今年第三季度已經(jīng)退居第二，比三星的廣告印象份額少了30%。三星的增長(zhǎng)反映了Galaxy S III和Galaxy Note的成功，這兩款產(chǎn)品在2012年智能手機(jī)市場(chǎng)均表現(xiàn)搶眼。截至今年11月份，Galaxy S III銷量突破3000萬(wàn)部，而它上市只有5個(gè)月的時(shí)間。
Millennial的報(bào)告還顯示，iPad mini的廣告印象份額增長(zhǎng)迅速，但一代iPad的增長(zhǎng)并未受到iPad mini的影響，表明這兩款產(chǎn)品的蠶食效應(yīng)并沒(méi)有一些人之前預(yù)計(jì)的那么大。
此外，一代iPad的廣告印象數(shù)仍在以35倍于iPad mini的速度增長(zhǎng)。原報(bào)告寫道：“iPad繼續(xù)增長(zhǎng)。正如我們上周報(bào)告的，iPad mini看起來(lái)在我們的平臺(tái)上獲得初期的巨大成功，每天廣告印象增長(zhǎng)28%。它沒(méi)有減緩原iPad的增長(zhǎng)，來(lái)自iPad的廣告印象繼續(xù)增長(zhǎng)，以iPad mini印象量的35倍增長(zhǎng)。”
Millennial在報(bào)告中還指出，2012年在移動(dòng)領(lǐng)域，消費(fèi)者在他們?cè)O(shè)備上花的時(shí)間更長(zhǎng)了，廣告商將更多的預(yù)算投放到移動(dòng)平臺(tái)上，一些垂直領(lǐng)域尤其增長(zhǎng)迅速。在Millennial的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，汽車產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)快，廣告投入比去年同期增長(zhǎng)318%。此外，旅游、體育、教育等行業(yè)的移動(dòng)廣告預(yù)算的增長(zhǎng)均超過(guò)200%。
這一趨勢(shì)，就是人群定向的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌轉(zhuǎn)向移動(dòng)，主要是想接觸特定消費(fèi)者群體，這些人是它們的核心。
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